BigBoy
04-07-2021, 20:45
https://saigonnhonews.com/wp-content/uploads/2021/06/A-kem-danh-rang-Hynos-Facebook.jpg
Quảng cáo kem đánh răng Hynos. H́nh chụp qua YouTube.
“Cha cha cha ma ní lấy chồng chà và
Cha cha cha má nó lấy chồng chà và.”
Ít ai biết rằng tiền thân của kem đánh răng P/S là nhăn hiệu kem đánh răng Hynos một thời vang bóng Sài G̣n, không chỉ từng “độc cô cầu bại” ở thị trường trong nước mà c̣n xuất khẩu sang Thái Lan, Singapore, Hong Kong.
Vậy điều ǵ đă khiến Hynos đánh bại cả những hăng kem khổng lồ thống trị miền Nam như Colgate của Mỹ, C’est của Pháp và hai ông lớn Perlon và Leyna? Và điều ǵ dẫn đến sự lụi tàn của Hynos?
Tuưp kem đánh răng in h́nh ảnh người đàn ông da đen khoe hàm răng trắng ấn tượng với nhăn hiệu Hynos rất “Tây” hóa ra lại là hàng “Made in Vietnam”.
Nhăn hiệu kem đánh răng này lúc khởi thủy được sáng lập bởi một người Mỹ gốc Do Thái, muốn làm ăn ở Việt Nam. Ông từng lấy một cô vợ người Việt, và dự định sẽ gắn bó với Việt Nam lâu dài. Chẳng ngờ mới mở Hynos không lâu th́ vợ mất, ông quyết định quay trở về cố quốc.
Pa-nô quảng cáo kem đánh răng Hynos – một thương hiệu nổi tiếng Sài G̣n trước 1975 bởi nhiếp ảnh gia Mỹ Michael Burr, chụp ở Sài G̣n năm 1969-1970, khi ông làm giáo viên dạy tiếng Anh cho không lực VNCH.
Bấy giờ, ông Vương Đạo Nghĩa làm công cho Hynos và rất được vợ chồng ông bà chủ tin tưởng. Vậy nên thay v́ rao bán nhăn hiệu, ông chủ Mỹ nhượng lại Hynos cho ông Nghĩa với một cái giá mềm. Nhưng điều đáng nói là chỉ 10 năm sau, Hynos từ một xưởng nhỏ đă lớn mạnh, đủ sức đánh gục các ông lớn kem đánh răng tại miền Nam lúc bấy giờ như Colgate của Mỹ, C’est của Pháp và hai ông lớn Perlon và Leyna.
Bí quyết thành công của ông Nghĩa nằm ở cách quảng cáo, marketing sáng tạo.
https://saigonnhonews.com/wp-content/uploads/2021/06/A-kem-danh-rang-Hynos-Youtube-1.jpg
Quảng cáo kem đánh răng Hynos. H́nh chụp qua YouTube.
Thời đó, ông dám bỏ ra phân nửa lợi nhuận của hăng chỉ để dành cho việc quảng cáo.
Ông lại mạo hiểm chọn h́nh ảnh một người đàn ông da đen cười với hàm răng trắng tinh, tạo hiệu ứng thị giác tương phản khiến người ta ghi nhớ, thay v́ h́nh ảnh một người đàn ông hay phụ nữ da trắng của các hăng nước ngoài.
Thời đó, người ta hay gọi người Indo sinh sống ở Sài G̣n theo thứ hạng vai vế là “anh Bảy Chà” (Java – Chà Và), nhưng thực ra không cứ Indo, mà dân Mă Lai, Ấn Độ da ngăm đen đều được gọi là “Bảy Chà” hết. Vậy nên người Sài G̣n c̣n gọi kem đánh răng Hynos bằng cái tên thân thương hơn, là kem “Anh Bảy Chà”.
Quay lại chuyện marketing, ông Nghĩa không chỉ lựa chọn h́nh ảnh quá nổi bật và dễ nhớ, mà c̣n chọn quảng cáo ở bất cứ đâu, từ giao lộ, chợ búa, đến cả phim ảnh, truyện tranh trẻ em.
Nhưng nói đến Hynos th́ phải kể về một cách quảng cáo thuộc hàng “đi trước thời đại” của ông Nghĩa. Bấy giờ, ông đă bỏ tiền thuê diễn viên vơ hiệp Hong Kong nổi tiếng lúc đó là Vương Vũ và La Liệt đóng phim quảng cáo cho Hynos.
Trong phim, Vương Vũ vào vai tướng cướp, chỉ huy thảo khấu tấn công đoàn xe bảo tiêu do La Liệt chỉ huy. Hai bên đánh nhau sống chết, đến khi chỉ c̣n Vương Vũ và La Liệt. Một màn đấu vơ tưng bừng diễn ra và Vương Vũ là kẻ thắng cuộc. Anh ta mở thùng hàng bảo tiêu, lấy ra và đưa về phía trước hộp… kem đánh răng Hynos.
Đoạn phim quảng cáo này được chiếu trước khi chiếu phim chính tại các rạp Sài G̣n bấy giờ, tạo ra hiệu ứng không thể nào quên.
Thực ra nguyên nhân ông Nghĩa bỏ ra một số tiền lớn đến vậy để chiều ḷng khách hàng là v́ đoạn phim này c̣n được chiếu ở nhiều nước khác nữa, do nhăn hiệu Hynos bắt đầu lan sang Thái Lan, Singapore, Hong Kong sau khi chiếm lĩnh thị trường miền Nam.
Ấy vậy mà sau khi bị quốc hữu hóa, Hynos sáp nhập với Công ty Kolperlon, đối thủ năm xưa, trở thành Xí nghiệp sản xuất kem đánh răng Phong Lan. Cái tên Hynos ch́m vào quên lăng v́ đi cùng với loại kem đánh răng mới nhăn hiệu lạ hoắc và chất lượng cũng chẳng thể như xưa.
Năm 1980, Xí nghiệp kem đánh răng Phong Lan lại sáp nhập với các xí nghiệp khác như bột giặt Tico, Xí nghiệp Mỹ Phẩm 2, xà bông Đông Hưng để trở thành Xí nghiệp Liên hiệp Hóa Mỹ Phẩm. Sau khi Xí nghiệp Liên hiệp Hóa Mỹ Phẩm giải thể, Xí nghiệp kem đánh răng Phong Lan đổi tên thành Công ty Hóa phẩm P/S. Bấy giờ, P/S vẫn c̣n là một trong những nhăn hiệu nổi tiếng, chiếm phần lớn thị phần kem đánh răng tại Việt Nam.
Năm 1997, khi công ty đa quốc gia Unilever đến đầu tư ở Việt Nam, họ đề nghị chuyển nhượng lại quyền sở hữu nhăn hiệu kem đánh răng P/S qua thành lập công ty liên danh. Rồi sau đó v́ phải chuyển qua vỏ nhựa thay v́ vỏ nhôm nên Công ty Hóa phẩm P/S tiếp tục từ bỏ việc sản xuất kem đánh răng của ḿnh để chuyển quy tŕnh sản xuất và nhăn hiệu P/S cho Tập đoàn Unilever, chỉ c̣n sản xuất vỏ hộp mà thôi. Sau đó, một công ty Indonesia được chọn để sản xuất kem P/S và Công ty Hóa phẩm P/S mất luôn cơ hội sản xuất và gia công vỏ hộp, bị đẩy bật khỏi liên doanh.
Vậy là đến đây di sản “Made in Vietnam” của Hynos từ nhăn hiệu cho đến sản xuất đều không c̣n nằm trong tay người Việt.
Quảng cáo kem đánh răng Hynos. H́nh chụp qua YouTube.
“Cha cha cha ma ní lấy chồng chà và
Cha cha cha má nó lấy chồng chà và.”
Ít ai biết rằng tiền thân của kem đánh răng P/S là nhăn hiệu kem đánh răng Hynos một thời vang bóng Sài G̣n, không chỉ từng “độc cô cầu bại” ở thị trường trong nước mà c̣n xuất khẩu sang Thái Lan, Singapore, Hong Kong.
Vậy điều ǵ đă khiến Hynos đánh bại cả những hăng kem khổng lồ thống trị miền Nam như Colgate của Mỹ, C’est của Pháp và hai ông lớn Perlon và Leyna? Và điều ǵ dẫn đến sự lụi tàn của Hynos?
Tuưp kem đánh răng in h́nh ảnh người đàn ông da đen khoe hàm răng trắng ấn tượng với nhăn hiệu Hynos rất “Tây” hóa ra lại là hàng “Made in Vietnam”.
Nhăn hiệu kem đánh răng này lúc khởi thủy được sáng lập bởi một người Mỹ gốc Do Thái, muốn làm ăn ở Việt Nam. Ông từng lấy một cô vợ người Việt, và dự định sẽ gắn bó với Việt Nam lâu dài. Chẳng ngờ mới mở Hynos không lâu th́ vợ mất, ông quyết định quay trở về cố quốc.
Pa-nô quảng cáo kem đánh răng Hynos – một thương hiệu nổi tiếng Sài G̣n trước 1975 bởi nhiếp ảnh gia Mỹ Michael Burr, chụp ở Sài G̣n năm 1969-1970, khi ông làm giáo viên dạy tiếng Anh cho không lực VNCH.
Bấy giờ, ông Vương Đạo Nghĩa làm công cho Hynos và rất được vợ chồng ông bà chủ tin tưởng. Vậy nên thay v́ rao bán nhăn hiệu, ông chủ Mỹ nhượng lại Hynos cho ông Nghĩa với một cái giá mềm. Nhưng điều đáng nói là chỉ 10 năm sau, Hynos từ một xưởng nhỏ đă lớn mạnh, đủ sức đánh gục các ông lớn kem đánh răng tại miền Nam lúc bấy giờ như Colgate của Mỹ, C’est của Pháp và hai ông lớn Perlon và Leyna.
Bí quyết thành công của ông Nghĩa nằm ở cách quảng cáo, marketing sáng tạo.
https://saigonnhonews.com/wp-content/uploads/2021/06/A-kem-danh-rang-Hynos-Youtube-1.jpg
Quảng cáo kem đánh răng Hynos. H́nh chụp qua YouTube.
Thời đó, ông dám bỏ ra phân nửa lợi nhuận của hăng chỉ để dành cho việc quảng cáo.
Ông lại mạo hiểm chọn h́nh ảnh một người đàn ông da đen cười với hàm răng trắng tinh, tạo hiệu ứng thị giác tương phản khiến người ta ghi nhớ, thay v́ h́nh ảnh một người đàn ông hay phụ nữ da trắng của các hăng nước ngoài.
Thời đó, người ta hay gọi người Indo sinh sống ở Sài G̣n theo thứ hạng vai vế là “anh Bảy Chà” (Java – Chà Và), nhưng thực ra không cứ Indo, mà dân Mă Lai, Ấn Độ da ngăm đen đều được gọi là “Bảy Chà” hết. Vậy nên người Sài G̣n c̣n gọi kem đánh răng Hynos bằng cái tên thân thương hơn, là kem “Anh Bảy Chà”.
Quay lại chuyện marketing, ông Nghĩa không chỉ lựa chọn h́nh ảnh quá nổi bật và dễ nhớ, mà c̣n chọn quảng cáo ở bất cứ đâu, từ giao lộ, chợ búa, đến cả phim ảnh, truyện tranh trẻ em.
Nhưng nói đến Hynos th́ phải kể về một cách quảng cáo thuộc hàng “đi trước thời đại” của ông Nghĩa. Bấy giờ, ông đă bỏ tiền thuê diễn viên vơ hiệp Hong Kong nổi tiếng lúc đó là Vương Vũ và La Liệt đóng phim quảng cáo cho Hynos.
Trong phim, Vương Vũ vào vai tướng cướp, chỉ huy thảo khấu tấn công đoàn xe bảo tiêu do La Liệt chỉ huy. Hai bên đánh nhau sống chết, đến khi chỉ c̣n Vương Vũ và La Liệt. Một màn đấu vơ tưng bừng diễn ra và Vương Vũ là kẻ thắng cuộc. Anh ta mở thùng hàng bảo tiêu, lấy ra và đưa về phía trước hộp… kem đánh răng Hynos.
Đoạn phim quảng cáo này được chiếu trước khi chiếu phim chính tại các rạp Sài G̣n bấy giờ, tạo ra hiệu ứng không thể nào quên.
Thực ra nguyên nhân ông Nghĩa bỏ ra một số tiền lớn đến vậy để chiều ḷng khách hàng là v́ đoạn phim này c̣n được chiếu ở nhiều nước khác nữa, do nhăn hiệu Hynos bắt đầu lan sang Thái Lan, Singapore, Hong Kong sau khi chiếm lĩnh thị trường miền Nam.
Ấy vậy mà sau khi bị quốc hữu hóa, Hynos sáp nhập với Công ty Kolperlon, đối thủ năm xưa, trở thành Xí nghiệp sản xuất kem đánh răng Phong Lan. Cái tên Hynos ch́m vào quên lăng v́ đi cùng với loại kem đánh răng mới nhăn hiệu lạ hoắc và chất lượng cũng chẳng thể như xưa.
Năm 1980, Xí nghiệp kem đánh răng Phong Lan lại sáp nhập với các xí nghiệp khác như bột giặt Tico, Xí nghiệp Mỹ Phẩm 2, xà bông Đông Hưng để trở thành Xí nghiệp Liên hiệp Hóa Mỹ Phẩm. Sau khi Xí nghiệp Liên hiệp Hóa Mỹ Phẩm giải thể, Xí nghiệp kem đánh răng Phong Lan đổi tên thành Công ty Hóa phẩm P/S. Bấy giờ, P/S vẫn c̣n là một trong những nhăn hiệu nổi tiếng, chiếm phần lớn thị phần kem đánh răng tại Việt Nam.
Năm 1997, khi công ty đa quốc gia Unilever đến đầu tư ở Việt Nam, họ đề nghị chuyển nhượng lại quyền sở hữu nhăn hiệu kem đánh răng P/S qua thành lập công ty liên danh. Rồi sau đó v́ phải chuyển qua vỏ nhựa thay v́ vỏ nhôm nên Công ty Hóa phẩm P/S tiếp tục từ bỏ việc sản xuất kem đánh răng của ḿnh để chuyển quy tŕnh sản xuất và nhăn hiệu P/S cho Tập đoàn Unilever, chỉ c̣n sản xuất vỏ hộp mà thôi. Sau đó, một công ty Indonesia được chọn để sản xuất kem P/S và Công ty Hóa phẩm P/S mất luôn cơ hội sản xuất và gia công vỏ hộp, bị đẩy bật khỏi liên doanh.
Vậy là đến đây di sản “Made in Vietnam” của Hynos từ nhăn hiệu cho đến sản xuất đều không c̣n nằm trong tay người Việt.